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Apr 23, 2024

パタゴニアがブランドポリシーを変更、限定的に直接刺繍を許可

パタゴニアが持続可能性への懸念から、製品への直接刺繍をすべて一時停止することを決定したときのことを覚えていますか? 2021 年 4 月、衣服の共同ブランド化は忘れ去られたアイテムにつながると感じました。

パタゴニアが持続可能性への懸念から、製品への直接刺繍をすべて一時停止することを決定したときのことを覚えていますか? 2021 年 4 月、同社は、衣類の共同ブランド化が忘れ去られたアイテム、寿命の短縮、そして最終的には繊維廃棄物につながると感じました。 しかし、同社は最近、販促品業界にアプローチするより責任ある方法を見つけた後、この決定を変更することを決定しました。

アパレル・リソースによると、パタゴニアは再び自社衣類の共同ブランド化を許可するが、バックヨークと袖の装飾のみ許可するという。 このニュースは、パタゴニアのギアのサプライヤーである販促品販売会社ドライビング・インプレッションズが送った電子メールで発表された。

限定された刺繍を許可する決定は、人々がパタゴニアの中古品をストアクレジットと交換したり、中古品を割引価格で購入したりできるパタゴニアのウォーン・ウェア・プログラムの拡大に伴って行われた。 この春、プログラムは共同ブランドの衣類を受け入れるようになり、刺繍ロゴの削除を考慮して標準価格とは若干異なるストア クレジットのオプションが追加されました。

「彼らは、耐用年数をより長く延ばし、埋め立て地に行かないようにするために、刺繍が施されたパタゴニア製品を除去、修理、または再利用するための新しい解決策を開発した」とドライビング・インプレッションズはメールで述べた。

共同ブランド化はプロジェクトごとに限定的に許可されているが、パタゴニアの企業およびチームセールスマネージャーのショーン・ウィルハイト氏はアパレルリストに対し、同社は「各アイテムの寿命を最大限に延ばすために、ロゴのオプションを選択しないことを依然として好んでいる」と語った。

ブランド化が必要な場合は、刺繍よりも責任を持って調達されたジッパープルが好まれます。「週末や転職の際に会社のロゴを簡単に削除できるからです」と Willhite 氏は説明します。 「これらのアップデートに関する私たちの意図は、私たちが製造する製品に対する責任のみに基づいています。 パタゴニアの使命は『故郷の地球を救う』ことです。」

「当社の顧客はパタゴニア ブランドを求めて止みませんでした。この目的志向の小売ブランドを再び提供できることに興奮しています」と、認定 B コーポレーションである Brand Fuel の社会的影響および持続可能性担当ディレクターのメル・ハブナー氏は述べています。ヒューブナー氏は、Worn Wear プログラムの拡大について、「これにより、他のサプライヤーの基準が引き上げられ、私たちの業界の製品が最終的に埋め立て地に送られることを防ぐ上で、より大きな集団的影響を生み出すことになるでしょう。」と付け加えた。

過去11か月間、取り外し可能な裾タグやロゴ入りのジッパープルなどがパタゴニアの衣類のブランディングにおける回避策だったが、直接刺繍の追加は状況を大きく変えるものだと、プリンタブル社のマーケティング・セールス担当副社長のミッチ・シルバー氏は語る。 「当社の顧客は、この袖や首の後ろの位置のオプションを非常に気に入るはずです」と彼は付け加えた。 「いずれにしても、彼らの多くは必ずしも左胸の刺繍を望んでいるわけではありません。」

同社は限定的な形で直接刺繍を許可しているが、これによって流通業者に門戸が開かれるわけではない。 ウィルハイト氏によると、現時点ではパタゴニアはドライビング・インプレッションを通じて販促品業界に限定的に販売する予定だという。

「パタゴニアの主な事業は、故郷の地球を守ることをすべての行動の指針とするアウトドア小売業です」と彼は断言します。 「パタゴニアにとって販促品は決して主要な焦点ではありませんでした。 そうは言っても、当社は過去数年間、永続的にロゴを追加することなく販促品業界で素晴らしいビジネスを構築してきました。 私たちはロゴ ビジネスを成長させようとしているわけではありません。 私たちは、責任ある方法で数量限定の注文にロゴを提供することを実験しているだけです。」

ドライビングインプレッションズ社は、顧客に宛てた電子メールの中で、「注文は引き続き承認され、注文ごとに受け付けられる」と述べた。 問題を避けるため、顧客にパタゴニアを売り込む前に、事前承認のためにエンドユーザー情報を送信するよう販売代理店に指示している。

この記事は元々Apparelistに掲載されたものです。